“一键美颜”，让自拍者爱不释手，这是时下最流行的手机应用之一，但大家或许不知道，其背后是一家依靠创新和知识产权保护铸就“美丽神话”的公司。

　　在推出美图秀秀这款核心产品后，又相继推出了美拍、美颜相机和海报工厂等多款软件产品，进行了50多件著作权登记和多个商标、专利的布局。目前该公司产品的移动端用户量达到了8亿，每月活跃用户为1.8亿。这就是近日荣获2014年中国十大著作权人的厦门美图之家科技有限公司（下称美图公司）。

　　三大秘诀创新营销

　　美图公司致力于以影像处理技术为核心的软件APP研发与推广，目前高居国内免费图片处理领域首位。美图公司美拍总编辑赵健向中国知识产权报记者介绍，在互联网公司中市场占有率达如此之高的还有两家企业，即百度与腾讯。他认为，作为一家小规模企业能在短时间内获得如此高的市场规模，正是创新给予的机会。据了解，2014年5月美图公司上线了零门槛拍摄最美视频的美拍平台，9个月过去，截至今年1月，该平台用户已达到1亿，而微信用户达到1亿用了14个月。

　　美图公司是如何创新营销模式？赵健总结了3个秘诀。

　　以美拍产品为例，其一是满足需求的痛点。美拍作为视频平台，在传统意义上是门槛很高的行业。美图成功将剪辑、滤镜、水印、音乐、高画质等功能结合为一键美化，降低用户使用门槛，击中了用户痛点。其二是重视意见领袖的力量。据了解，美图公司积极利用微信平台、明星用户等方式进行拓展。美拍在短短的9个月时间内从几百个种子用户发展为1亿的用户量，用户间的口口相传发挥了重要作用。其三是方便用户接触和使用。美拍刚上线就在全国几十个APP下载市场进行了布局，让美拍产品随处可见，用户只要有手机，随时随地都可以将拍摄的视频上传到美拍平台，最大化地方便用户。

　　知识产权保驾护航

　　“在竞争日益激烈的互联网时代，合理利用知识产权对美图产品进行保驾护航，十分必要。”美图公司相关负责人介绍，公司设有专门人员管理及维护公司相关知识产权，建立了完善的著作权登记、项目保密和奖惩等工作制度。据了解，美图公司先后成功研发出MEIOS智能手机操作系统、美拍和海报工厂等项目软件，所有软件产品均在中国版权保护中心进行了软件著作权登记，目前共登记了50余件著作权。

　　同时，美图公司从创业初期开始就有了品牌先行的意识。该负责人表示：“如果说商标是企业的门面，那么专利则是企业的核心。”据了解，美图公司在专利、商标等方面都有全面布局。

　　版权保护面临挑战

　　尽管重重布局，作为互联网环境下的创新企业，美图公司还是在版权保护的道路上遭遇到了尴尬。

　　随着APP快速发展，APP抄袭现象也越来越严重。美图公司相关负责人告诉记者，最近市场上已经出现抄袭美图产品的盗版情况，公司正与相关律师探讨维权事宜。此外，随着美拍平台的上线，越来越多的用户将作品上传到平台。作为平台运营商，美图公司打击盗版视频传播，维护权利人权益的责任将更加重大。虽然平台运营至今还未收到相关投诉，但是公司已经着手审核相关视频，一经发现盗版会根据相关规定，及时删除，制止侵权行为，尽可能减少权利人的损失。

　　上述负责人直言，互联网产品取证较难、证据易删除、侵权隐蔽性强，企业维权成本不断提高，而我国当前侵权损害赔偿标准偏低，使得权利人的损失经常难以得到有效补偿。他认为，互联网时代单靠企业的力量去与侵权方抗衡治标不治本，还需要相关部门完善版权保护机制，提高全民的版权意识，切实做到保护版权、尊重版权。（记者 刘仁）